微软未来的发展方向,都藏在了这份财报里面

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自1985 年开始,微软依靠Windows 操作系统把自己的Logo 推广到全世界。现在,微软想让云服务接替Windows,再次让自己“无处不在”。
微软未来的发展方向,都藏在了这份财报里面

微软主推Windows 10

这样的判断看起来像是微软为自己云服务策划的品牌广告,但当你看过微软今天凌晨公布的2016 财年第四季度财报后,相信你也会有同样的想法。

整体数据保持稳定,细节处不乏亮点

微软这一季度营收为206.14 亿美元,相比去年同期下滑7%。净利润31.22 亿美元,虽然同比扭亏为盈,但去年此时因为收购诺基亚手机而导致75 亿美元资产减记,成为微软有史以来金额最高的单季度亏损,所以也没有太高参考价值。
微软2015-2016营收对比图

微软2015-2016营收对比图

对比微软最近一年的财报数据,不难发现营收和利润整体上略有下滑,不过目前微软正处于转型期,想了解具体经营状况,还应该深入到各个部门业绩中。
微软大力整合内部资源

微软大力整合内部资源

2015 年九月份微软对财报结构作出了更改,将原有7 大部门合并为3 个部门——生产力和业务流程部门(Office 和Office 365、Dynamics 和Dynamics CRM Online)、智能云部门(Windows 服务器、SQL 服务器、系统中心、Azure 云服务等企业级服务)、更多个人计算部门(Windows 操作系统、Surface 电脑和智能手机、Xbox 游戏主机、搜索引擎)。

今季微软智能云营收67.11 亿美元,运营利润21.90 亿美元;生产力和业务流程部门营收69.69 亿美元,运营利润30 亿美元;更多个人计算业务营收88.97 亿美元,运营利润9.64 亿美元。微软还在财报中列出了各个业务部门的业务数据焦点:

得益于“移动为先,云为先”战略,Azure 云服务营收增长了102%,计算能力的实际应用同比上年翻了一倍;企业移动性套件用户数量同比翻倍,安装量提高了近2.5 倍;

更多个人计算营收虽然下跌4%,但实际上真正下跌的只有手机部门,营收与去年同期相比下降了71%;

Surface Pro 4 和Surface Book 带动Surface 部门营收提高9%;

由于Windows 10 装机量的持续上升,搜索引擎广告收入增长了16%(没有将流量获取成本计算在内);

微软财报的收入来源以及占比

微软财报的收入来源以及占比

总的来说微软2016 财年第四季度总营收和利润都没有什么特别的变化,上面这些数据才是这份财报最值得关注的细节,堪称微软未来业务走向的风向标,很好地展示这家公司内部不同业务之间“此消彼长”的状态。

硬件业务与云服务此消彼长

整个财报中最大的亮点,当属微软Azure 云服务高达102% 的收入增长幅度了。

作为微软旗下的企业级云计算平台,Azure 可以与亚马逊的AWS 相比肩。得益于其在数据安全性和跨地域计算上的深厚功力,Azure 受到许多大型企业的欢迎。据微软CEO 纳德拉透露,80% 以上的世界级大银行都在使用Azure 云服务。

关于Azure,还有一个最新消息,全球航天航空业巨头波音公司将把基于云计算的航空分析应用转移至Azure 平台。

云服务依然是微软的重点

云服务依然是微软的重点

其实,Azure 只是微软“智能云”业务板块的其中一个组成部分。作为微软“云为先”战略的重要实现载体,微软“智能云”今年的营收达到了67.11 亿美元,比去年同期增长了7%。

此外,“智能云”业务在微软整体营收中的比例也在不断上升。根据微软官方数据,去年“智能云”业务占据微软总营收的29%,上一季度是30%,而本季度财报中,“智能云”的营收占比已经达到了33%。

可见,云服务对于微软越来越重要。
手机业务不温不火

手机业务不温不火

不过相对于云服务的高增长,微软在手机业务上71% 的断崖式下滑也颇为惹眼。

虽然微软没有明确说要放弃手机业务,但是它已经将手中的诺基亚功能机业务抛售给富士康,手中只剩下Lumia 品牌的手机和Windows 10 Mobile 操作系统。

但是,Windows 10 Mobile (包括Windows Phone)在移动操作系统市场的占比已经低于1%,而Lumia 系列的最新款手机Lumia 950/XL 销量又不见起色。目前来看,即使未来传说中的Surface Phone 出现,微软在手机业务也是无力回天。

也许,纳德拉上任之初提出的“移动为先,云为先”这句口号,前半句应该去掉了。
微软的移动业务不乐观

微软的移动业务不乐观
 

这届微软CEO 行不行?

毫无疑问,微软正处于转型之中,而微软CEO 纳德拉正是推动微软这艘巨轮调整航向的舵手。事实上,从微软刚刚发布的这份财报,我们能够非常清晰地看到纳德拉对于微软的巨大影响。
微软CEO纳德拉

微软CEO纳德拉
 

在2014 年2 月纳德拉担任微软CEO 之前,他的职务是微软云计算和企业部门执行副总裁。他为微软云计算业务作出的一个贡献是:2011 财年,微软云计算业务营收为166 亿美元,在他接手两年之后的2013 财年,这个数字增长到203 亿美元。

此外,他在任内推出Office 365 也成为微软有史以来增长最快的产品之一。

虽然如此,在上任之初,还是有不少人质疑微软新任CEO 纳德拉能否带领微软在移动领域追上苹果和Google,毕竟他此前没有在PC 领域和移动市场的经历。当时还有人认为,纳德拉之所以要求比尔-盖茨以创始人和技术顾问的角色继续在董事会中任职,也是出于不够自信。

不过,纳德拉还是通过行动证明了自己。
微软的移动产品

微软的移动产品
 

就任CEO 之后,他提出了“移动为先,云为先”的发展策略,在继续发展自己非常熟悉的云服务的同时,也不断拓展微软业务发展的新方向。无论是Windows 10 的限时免费升级策略和全面云服务化,还是Office、Cortana、OneDrive 等微软独有服务对Android 和iOS 的开放,都能看出微软的变化。

在纳德拉担任微软CEO 一周年之后,许多员工在采访中表达了对纳德拉的看法:尽管有一些不满,但他们还是对纳德拉给微软带来的改变兴奋不已。
微软商店

微软商店


如今,纳德拉履职CEO 已经超过两周年,微软在移动业务上的确没有追赶上Google 和苹果,甚至有被放弃的趋势。但是,现在的财报证明:

除了移动互联网,微软能够找到更适合自己的策略。

要验证自己对于云计算的决策是否真的有效,纳德拉还需要一点时间,但从目前的情况来看,纳德拉的选择至少不是错的。

 

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