中国内地智能型手机市占比重赢过美国?

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        中国内地市调机构赛迪顾问2008年5月调查报告显示,中国内地2008第1季度智能型手机销售量为823.6万只,占整体手机销售量19.1%,对照美国消费电子产品协会(Consumer Electronics Association;CEA) 2008年4月公布的数据,2007年美国智能型手机销售量2,073万只,占整体手机销售量17.6%。由此看来,中国内地市场的表现不输成熟市场。 

        但是,中国内地智能型手机市场的结构,与欧美市场差异有多少? 

        市调机构Gartner预估,2011年中国内地智能型手机销售量可达8,500万只,较2006年1,160万只增长6倍。较易被市场接受价格为250~400美元(约人民币1,750~2,800元),在数量上,依目前中国内地智能型手机销售量增长情形,极可能较Gartner预估时间提早达成8,500万只销售量,在价格上,中国内地市场还是走低价路线,因此可压低售价的本土品牌有一定的市占,如采用Windows CE的酷派手机持续获得中国联通订单,换句话说,中国内地智能型手机品牌及操作系统组成结构与欧美成熟市场不同。 

        以美国为例,其手机操作系统几乎由Windows Mobile、BlackBerry、Palm包办,iPhone崛起后再加上苹果(Apple)自行研发的平台;在品牌方面,则由三星(Samsung Electronics)、摩托罗拉(Motorola)、电信业者品牌(主要由台厂宏达电代工)、BlackBerry、Palm、苹果等业者囊括市场。 

        再看欧洲,欧洲品牌诺基亚(Nokia)的Symbian操作系统表现强势,再来是Windows Mobile、BlackBerry、Palm;在品牌方面除诺基亚外,尚有三星、电信业者品牌(主要也是由台厂宏达电代工)、BlackBerry、Palm等品牌。 

        在中国内地市场则有所不同,诺基亚及其所采用的Symbian系统占有7成中国内地市场,再来是Linux手机,其销售量高于微软手机,与欧美少见Linux手机的情况大相径庭,接下来才是BlackBerry及Palm等专有操作系统,但要注意中国内地业者为降低成本,所谓微软手机有的采用Windows CE,这是欧美市场中少见的情形。 

        在中国内地手机品牌结构方面,诺基亚占7成,接着是摩托罗拉15%,其它则是三星、索尼爱立信(Sony Ericsson)、多普达(宏达电的中国内地品牌)及其它中国内地品牌夏新、联想、TCL、酷派、海信等,虽然中国内地品牌仅占不到1成,但与大厂相比,仍具价格竞争力。 

        在中国内地业者为求降低成本但又想提供智能型手机产品的情况下,出现欧美较少见的Linux及Windows CE机种,由于价格下降,消费者接受程度提高,因而造成中国内地智能型手机市场的蓬勃发展,未来中国内地智能型手机市占能否超美赶欧?恐怕有赖中国内地本土业者推一把。
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