数字电视棒介入 地标芯片出货大增

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        地面高清数字电视在北京及其他5个奥运协办城市开播,不仅让机顶盒与整机厂商看到了其中蕴藏的巨大商机,纷纷推出自己的高清机顶盒、数字电视一体机产品,而且也让一些IT(信息技术)厂商联合芯片企业开始介入地面数字电视市场,推出高清USB(通用串行总线)数字电视棒,希望借助“用电脑收看高清电视”这一全新应用,分食地面数字电视的巨大市场蛋糕。高清USB数字电视棒市场的升温,也带动了国标芯片出货量的持续增长。

       结盟英特尔

        高清USB数字电视棒是一种以PC(个人计算机)为应用平台,用于接收地面数字电视的USB设备。它可以让PC以及移动数码产品在地面数字电视广播信号覆盖的区域,以无线方式免费接收高清晰度和标清晰度规格的多个电视频道。

       作为中国地面数字电视广播的核心技术提供商,凌讯科技是国标DTMB(数字电视地面传输国家标准)的主要倡导者,因此在推动国标USB数字电视棒市场发展方面不遗余力。

        今年3月份,凌讯科技、英特尔联合笔记本电脑厂商和数字电视接收设备厂商发起成立了“基于英特尔迅驰平台的笔记本高清数字电视产业联盟”,目的是发挥凌讯科技的国标芯片在地面数字电视领域的技术优势,结合应用英特尔迅驰技术平台的笔记本在移动高清播放方面的特点,实现优势互补和资源共享,共同推动“用PC看高清数字电视”这一全新应用。目前,惠普、联想等厂商已有捆绑USB高清电视棒的笔记本电脑产品销售。

       记者注意到,在这个联盟框架内,凌讯科技积极与计算机处理器巨头英特尔合作,推动数字电视棒市场的发展。具体的合作方式是:在基于英特尔处理器的笔记本中预装相关驱动程序,使用户只要插上国标USB电视棒就可以观看高清数字电视节目。

        “凌讯与英特尔的合作将大大推动国标USB电视棒市场的发展。”凌讯科技首席战略官董弘告诉《中国电子报》记者。

        英特尔也非常重视与凌讯方面的合作。“现在英特尔最直接的目的,就是要使凌讯移动高清电视方案与PC厂商的迅驰平台笔记本结合起来,启动中国笔记本电脑用户观看高清电视的市场。”英特尔中国区总经理杨叙说。

        杨叙还表示,英特尔正在考虑在其芯片中内置支持地面数字电视的芯片,以使用户在购买笔记本电脑后,可以直接收看高清数字电视。

        芯片出货大增

        据了解,今年3~5月,华旗、圆刚、清华同方等IT厂商相继推出了基于凌讯芯片的高清USB电视棒。随着奥运会的日益临近,6月底,凌讯科技又携手华旗、圆刚、神州数码、清华同方、贝赛莱等厂商推出了5款高清USB数字电视棒。

        凌讯科技产品市场部总监王劲毅告诉《中国电子报》记者,目前在移动应用方面,已经有上百家终端生产厂商与凌讯科技展开了合作,采用凌讯科技国标芯片的移动接收终端产品已经大批量铺货,更多厂商的产品正在陆续上市。“奥运会开幕在即,随着市场的进一步升温,可以预见国标芯片的出货量还会迅速增加。”王劲毅说。

     “在地面数字电视发展比较成熟的香港地区,高清数字电视棒一个月的销量就达1万支。现在,地面数字电视在内地也已经开播,数字电视棒在内地同样会有相当可观的市场,设备商对此不可能无动于衷。”华旗资讯USB数字电视棒产品经理路呈璋在接受《中国电子报》记者采访时说。

        尽管IT厂商看好数字电视棒这个市场,但由于目前在节目接收方式上有两个并行的标准,因此他们介入这个市场的方式并不一致。

     “DTMB和CMMB(中国移动多媒体广播)针对不同的市场,前者针对机顶盒和一体机市场,后者针对便携终端市场,比如移动电视与PMP(移动多媒体播放器)市场。数字电视棒市场属于中间市场,目前其核心芯片既可以采用DTMB标准,也可以采用CMMB标准,国家并没有强制性的规定。”路呈璋说。

      “我们之前有DTMB的数字电视棒产品,但考虑到地面数字电视刚刚开播,各地的信号还不太稳定,支持芯片的兼容性也有待优化,所以最近我们的相关产品已经暂停生产。目前我们的USB数字电视棒采用的是CMMB标准。”航天信息技术总监徐大航告诉《中国电子报》记者,“当然,随着地面数字电视信号覆盖范围的进一步扩大以及网络的逐渐稳定,我们肯定还会将国标的产品继续做下去。”

       据路呈璋介绍,华旗的数字电视棒采用的是凌讯的DTMB芯片,但手持的移动设备采用的是CMMB芯片。“我们会根据产品的不同特点来推它的卖点。”

        利润空间较大

        与其他消费电子产品一样,产品价格始终是消费者最关心的。“凌讯科技研发的国标芯片以满足消费者实际应用需要为基础,通过与终端厂商紧密合作,开发出适合消费者需求的终端产品,其价格完全在消费者可以接受的范围之内。”王劲毅说。

        记者了解到,目前市场上的数字电视棒价格在500元~800元之间,其成本主要集中在芯片上。“目前我们产品的芯片主要由泰合志恒提供,价格大概为十几美元,还是比较贵的,但相信随着市场规模的进一步扩大,一两个月之后芯片价格会降下来。”徐大航说。

        联想移动的王志飞告诉《中国电子报》记者:“CMMB协会一直对外宣布的是,在移动终端上加入CMMB接收功能,需要多加100多元钱。”

       记者了解到,CMMB芯片目前主要由创毅视讯和泰合志恒提供,市场竞争并不充分。而在DTMB芯片市场,参与者包括凌讯科技、上海高清、卓胜微电子、Trident、Micronas等厂商,竞争比CMMB芯片市场更为激烈。充分的市场竞争会带来产品价格的下降,Trident公司就曾透露,多载波DTMB芯片的价格会降到5美元以下。

        从目前看,除去芯片成本,USB数字电视棒仍有较大的利润空间。但厂商们同时也表示,随着市场规模的进一步扩大,USB数字电视棒的价格会不断下降,其利润空间相应地会进一步压缩。

        IT厂商联合芯片企业推出高清USB数字电视棒,希望借助“用电脑收看高清电视”这一全新应用,分食地面数字电视的巨大市场蛋糕。高清USB数字电视棒市场的升温,也带动了国标芯片出货量的持续增长。

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